歯科医院の広告

　友人のところにある大手新聞から出版されるムック（雑誌様単行本）の広告案内が来たそうで見せてもらいました。
　何と価格は１ページ80万円、見開きだと140万円です。別の大手新聞社の広告案内も見たことがありますがだいたいこのぐらいが相場のようです。普通の広告なら「やりたい方はお好きにどうぞ」と思うのですが、タイトルが「歯科最前線2013　後悔しない歯科医院選び」、また枠のところに　「特別取材特集　プロフェッショナルドクター2013選ばれる医師」、と書かれてあるのを見ると心穏やかではありません。あたかもこの大手新聞社が取材し、すぐれた医療を提供していると判断された歯科医院が、ここで紹介されたように受け取られる方もいらっしゃるでしょう。実際は広告費を出しさえすれば、誰でも掲載されるわけですから、少なくとも大手新聞社たるもの、こういう姿勢はどうなのでしょう？
　広告費は患者さんからいただく治療費から払われるのですから、あまりに高額そうな広告は治療費に跳ね返りますね。
　「桃李もの言わざれども下自ら蹊を成す」となりたいものです。でも、お口の中の治療は桃と違って患者さんにはわかりにくいのでしょう。宣伝はある程度必要なのかもしれませんがボクには、電話帳や、通院中の患者さんから頼まれた、コンサートのパンフに名刺広告を出すぐらいですかね〜。
　ただ、どんな先生が広告を出すのか、興味は大ありです。